Юлиана Бугорская

18/03/2006

Sun, 18 Mar 2007 19:55:46 GMT

Слабых окружают друзья. Сильных - только партнеры.

LITEHOUSE не дает покоя...

Tue, 06 Mar 2007 08:42:00 GMT

Вижу сегодня рекламу: АС - журнал о людях.... Думаю, ну вот, опять кому-то слава LITEHOUSE покоя не дает... Точно: не дает. :) Оказывается, первому редактору LITEHOUSE, которая после неудачного опыта самостоятельной семейной рекламной деятельности, снова решила попробовать себя на редакторском поприще. Льстит, что хоть признает, что кроме наших сотрудников сделать подобный журнал не сможет никто. Вот только почему-то переманить не удалось...
Ну да ладно, это не важно.
Главное, что LITEHOUSE снова поднялся на другой уровень, а значит, все попытки других редакций останутся тщетны... И не будет никакого другого ЖУРНАЛА О ЛЮДЯХ.

Какой-то неумелый пиар...

Sun, 10 Dec 2006 13:46:53 GMT

Так здорово, когда про тебя пишут в прессе! В газетах, но особенно в журналах... Вот только хвалить себя в своей же колонке своего же журнала - как-то наивно. Непрофессионально. Глупо, в конце-концов.

"Э-эй! Посмотрите на меня! Обратите внимание! Я купила "Мерседес"! Меня впервые похвалили! Я радуюсь как ребенок!" Вот примерно так выглядит слово редактора в одном из местных журналов.

Нет, я понимаю, что очень приятно что-то покупать. Особенно автомобиль. Красивый и недешевый. Но зачем сообщать об этом всему городу да еще так навязчиво? Те, кому до тебя есть дело, узнают и поздравят тебя и так. Те, кому до тебя дела нет, усмехнутся над тобой. Но среди них есть еще те, которые станут тебе завидовать (зачем наживать себе врагов?), а есть те, у которых "Мерседес" дороже и они просто не поймут причины твоего восхищения.

Не менее приятно получать похвалы, но опять же: если ты действительно делаешь хороший продукт и уже давно, то пора бы привыкнуть. А если это первая похвала - не надо подчеркивать, что за несколько лет она лишь первая :)

Говорят, желание порисоваться так открыто, это особенность воронежского менталитета... Этакий "жлобизм". Может, это залог успеха? :)

В общем, настоящий пиар заключается в том, когда не ты сама о себе пишешь, а о тебе пишут неподконтрольные тебе СМИ, когда тебя хвалят люди не только в глаза (за покупку их товара :) ), но и за глаза, в своей тусовке. Именно поэтому я не использую свои три журнала для личного пиара, именно поэтому я никогда не хвалилась на его страницах о своих нескольких сотнях квадратных метров недвижимости, о своей не первой дорогой машине, о своих публикациях в федеральных журналах, о своих знакомствах в профессиональной и непрофессиональной среде с "сильными мира того".

Про

Mon, 04 Dec 2006 18:50:09 GMT

20 страниц книги Тома Питерса хватает, чтобы потерять сон: понять, что ты можешь сворачивать горы на самых высоких уровнях. Его романтика завораживает, глобальность суждений воодушевляет, а четкость и краткость формулировок провоцирует на действия. Именно "провоцирует" и никак иначе. На этом этапе созирцательное восхищение сменяется на деятельное планирование: прочитанные когда-либо умные книги (книги Питерса не относятся к таковым) атсорбируются в конкретные инструменты, с помощью которых восхождение на вершины тех самых гор гарантировано. А дальше нужна лишь... сила воли. Сила воля начать и закончить, видение и бесконечная преданность как исходящая, так и входящая в тебя. Последняя может выражаться тривиальной, но жизненно необходимой верой в тебя, в твои идеи, в твое дело. Но и на ее поддержание надо постоянно тратить усилия: вера - сложная и слишком легкая субстанция, чтобы ее не унесло в другую сторону. И никто в этом не будет виноват. Это будет лишь твоей недоработкой. Поэтому именно эта задача является приоритетной для человека ведущего.

Заметьте: выше не сказано ни одного умного слова из теории менеджмента. А все потому, что это - практика. Да, профессиональные действия для развития бизнеса необходимы, но этот сложный операционный менеджмент по сути является рутинной операцией, для выполнения которой вскоре, вполне возможно, изобретут роботов. А лидеры бизнеса будут выполнять лишь одну самую важную функцию: вдохновление окружающих его людей. Всех: сотрудников, партнеров, потребителей. Вот, чему стоит посвятить жизнь.

Независимо от того, какие у этих людей цели - материальные или нематериальные - вдохнови на их достижение: дай возможность попробовать, направь только одному тебе ведомой дорогой к вершине и любуйся на его достижения! Не надо присваивать себе славу: один человек не может создавать бесконечное множество творений или рожать столько же детей. А вот вдохновлять и быть крестником может сколько угодно. Разве не дар? Дар. Некоторые его обладатели, а также его пторебители даже уже научились его использовать.

Дьявол носит Prada. Экранизация

Mon, 09 Oct 2006 09:46:57 GMT

Все-таки Голливуд знает, как надо делать кинематограф...

Сюжет Дьявол носит Prada изменен принципиально в двух моментах: 1) у главной героини, Андреа, к концу срока службы все-таки начинает получаться урегулировать многие запросы Миранды, и это не вызывает у нее бурных истерик и депрессий; 2) ни к какому черту Андреа в конце фильма Миранду не посылает и уходит только потому, что накануне видела Миранду в слезах из-за развода с ее мужем.

Эти два изменения в сценарии делают общее настроение фильма совсем другим: никакого разочарования в "гламурной жизни" не должно наступить. Во-первых, потому что у актрисы, исполняющей роль Андреа, "по жизни довольное ангельское личико", во-вторых, потому что из негативного во всем фильме остается лишь беготня при выполнении запросов Миранды и ее развод с мужем. Как, скажите, это связано с гламурной жизнью? С журнальным бизнесом? С редакторским постом? Никак. Такое сплошь и рядом встречается в других сферах.

По сравнению с оригиналом фильма оставляет более приятное чувство, хотя и, вместе с этим, не покидает впечатление от весьма среднего кино.

Кульминация фильма наступает, когда в Миранде проявляется "нечуждое человеческое": заплаканные глаза и сожаление об очередном разводе и стрессе для ее дочерей. Андреа проникается сочувствием к ней, спрашивая, стоит ли отменить завтрашний прием, но слышит резкий отказ "С какой стати?!". Тогда героиня понимает, что работа значит для этой женщины больше, чем семья.
Следующим четким этапом "ломки" главной героини становится фраза Миранды о том, что "все мечтают оказаться на нашем месте". Причем после произношения этой фразы сияющая глянцем Миранда Пристли выходит из роскошного лимузина в толпу блестящих фотовспышек, улыбаясь и сверкая своим превосходством. Красивая картина на фоне вчерашних слез и всех недостатков Миранды тем не менее, не убеждают главную героиню, что эта работа стоит того. И она уходит.

Что ж, такое тоже бывает: есть люди, которые подходят под ту или иную работу, есть те, которым надо что-то попроще. Прямой связи именно с журнальным бизнесом здесь нет никакой: представьте, что дело разворачивалось, например, в банке. Содержание книги менять не потребуется, а вот ее успех... будет похоронен на книжных развалах. Вывод: автор просто спекулирует на популярности работы в журналах, откровенно вводя в заблуждение молодные "глянцевые" таланты, кем бы они ни были. Поэтому все рецензии, в которых написано, что "девушки, жаждущие работать в журналах, должны разочароваться в этих мечтах", я считаю абсурдными, фильм посредственным, а книгу - просто жалобой на бывшего руководителя (Анна Винтур, Vogue).

Дьявол носит Prada

Wed, 04 Oct 2006 08:29:24 GMT

Интересно, все ли главные редакторы глянцевых журналов прочитали книгу Лорен Вайсбергер «Дьявол носит Prada»?...
Много шума и целая экранизация женского романа заставили меня взять в руки эту книгу. Громкие возгласы: «…Никто не захочет работать в редакции глянцевого журнала после прочтения этого правдивого романа…» задели мое самолюбие. Неужели издатели/ руководители /главные редакторы журналов настолько богу не угодные существа? Неужели работа в «глянцевой» редакции настолько ужасна? Заранее, до еще более активных пересудов и рецензий на произведение, я решила составить свою, для сравнения романа с действительностью, во-первых, и литературы с экранизацией, во-вторых.
По сути, героиня романа – вполне заурядная девушка, имеющая творческое желание и писательский талант, хоть и вполне рядовой. После института, устроившись на работу секретарем главного редактора одного из популярнейших глянцевых журналов, она попадает в самое пекло ада, которым автор изображает редакторскую кухню, а котел приходится как раз на место секретарских столов в приемной «главной редакторши» - Миранды Пристли. По мнению автора, героиня – Андреа Сакс – проходит все круги этого ада, которые являются лишь сумасбродными требованиями «редакторши», а в остальном, героиню окружают милые геи, известные писатели-актеры-кутюрье, а также, похожие на саму Андреа, другие «взмыленные» сотрудницы редакции. Героине даром достаются единожды поношенные брендовые вещи, редкий, но профессиональный уход стилистов и визажистов, а под конец романа, еще и поездка на Неделю моды в Европу.
Но жизнь портит невыносимая начальница, которая может в любое время дня и ночи позвонить своей секретарше, заставить ее переделывать работу дважды, а также выполнять ее часто невыполнимые требования. Типичный руководитель-самодур. Точнее, «сама-дура», как выразился главный герой в любимом всеми нами советском фильме. Из-за тотального морального и физического напряжения Андреа становится менее доступной для близких ей людей – своих родителей, единственной подруги и любимого парня. И все это лишь потому, что «редакторша» занимает своими издевательскими запросами весь мозг и душу героини.
Абсурд требований Миранды очевиден. Но лишь в каждом втором случае. А значит, когда-то она тоже была нормальным человеком. Да, заказать чартерный авиарейс только ради доставки двух книг на другой континент – абсурд. Да, продлить загранпаспорта детей Миранды за несколько часов, находясь в другой стране, невозможно. Да, отказаться от билетов на самолет, которые вылетает всего на 10 минут позже другого, и заставить секретаршу купить билеты на этот рейс, потеряв почти $2000 – это просто глупо. И все это постоянно происходит с криком, гневом и унижением. Однако, исключив эти негативные эмоции, право требовать от секретаря своевременной доставки кофе и обеда, наличия под рукой всех необходимых телефонов и рассчитывать на соблюдение установленных правил имеют любые руководители, даже менее крупных и успешных предприятий, чем представляется в романе издательство.
Само по себе произведение не породило во мне глубоких эмоций, поскольку сюжет тянется относительно ровно на протяжении всей книги. Кульминация в самом конце и мнимая победа главной героини не компенсируют все предыдущие четыреста страниц. Однако оценка романа имеет значение лишь для сравнения с экранизированной версией, ибо я не являюсь профессиональным литературным критиком, и потому не претендую на высокую значимость моей рецензии. Важнее, по моему мнению, обратить внимание на то, о чем в произведении автор умолчала.
Во-первых, если задуматься о том, что переведенная на русский должность главной героини «секретарь» в оригинале могла означать «персонального ассистента», то требования «редакторши», поданные в книге как чрезмерные, таковыми быть перестают: персональный ассистент, личный помощник, советник – это совсем не просто секретарь. Эти люди – вторая кожа, «рабочая», которые заменяют своему руководителю еще одну пару рук, так недостающей многим из нас. Причем не только на работе, но и в некоторых вопросах вне ее, а сфера деятельности здесь не имеет никакого значения.
Во-вторых, никому из внешней аудитории не рассказывают, каково это – делать журнал на несколько сотен страниц каждый месяц! Это действительно каторжный труд. Не только секретарей, но и всей, абсолютно всей редакции. Налаженные процессы в крупных издательских домах снижают некоторые организационные и производственные риски, но они совершенно не гарантируют расслабленную работу сотрудников редакции. И стоит ли проклинать злую хозяйку, чертовку и стерву, которая является авторитетом в своей сфере и создает действительно качественный продукт? Ведь даже в книге автор не могла это не признать.
«Легендарнейшая из стерв мира от-кутюр, то ли продавшая за успех душу дьяволу, то ли (по слухам) изгнанная из ада за невозможный характер!..» Так описывают Миранду Пристли. Однако так ли сильно она отличается, например, от героини Алисы Фрейндлих из того самого любимого всеми нами фильма? Разве что масштабом запросов и менее флегматичным голосом. Поэтому успех данному произведению принес лишь тот факт, что местом работы автор выбрала редакцию модного журнала, куда сейчас, действительно, стремятся попасть на работу многие молодые девушки. Так ли это страшно на самом деле? Любая высокая лестница скользка и неустойчива, если ты, к тому же, взбираешься по ней не один. И во всяком бизнесе есть свои Миранды Пристли, с более или менее развитой психопатией. Но нет смысла хоронить свою мечту работать в модном журнале под томиком книги «Дьявол носит Prada». Ведь в редакции каждый сотрудник имеет отношение к тем сотням страниц, которые ежемесячно держат в руках сотни тысяч людей, а радость от всепоглощающего чувства созидания перекроет практически все рутинные трудности.

P.S. Нашла ли я черты себя в потрете Миранды Пристли? Нашла. Однако мне, видимо, повезло в том, что творения и труды моих сотрудников удовлетворяют меня больше, чем оные Миранду Пристли. За что им огромное человеческое спасибо!
P.P.S. Моему заместителю, Ирине Чухлебовой, посвящается.

кого-то это сильно достало :)

Thu, 28 Sep 2006 09:35:44 GMT

http://www.ainmarh.com/women.htm

"Анализируй это"

Tue, 19 Sep 2006 06:19:15 GMT

"Уточните термин «педик», возможно, всплывут скрытые мотивы". (с)

мысль материальна

Sat, 16 Sep 2006 19:51:34 GMT

Сегодня еще одно доказательство данного тезиса имело место быть.

Один герой целый день ждал свою очередь тест-драйва на BMW 550 IA. Долго ждал, до семи вечера. Когда очередь подошла, двое "соседей" по очереди стали лезть вперед него. Ну он и "пошутил": мол, парни, если вы меня не пропустите за руль, я ее (машину) сломаю. Что вы думаете? Парни ему не поверили и вперед не пропустили. Совершили свои два заезда по трассе и только после этого, третьим, пустили нашего героя к штурвалу. Не проехал герой и 500 метров, как раздолбал тачку...
И как раздолбал! Въезал в столб четко посередине капота - там, где обычно на BMW располагается значок :) Красиво так получилось. Настолько красиво, что я даже не сообразила сфотографировать сию картину. От неожиданности...
К слову, автомобиль совсем новый - дата регистрации 31.05.2006 года. На тачке ездит важный чел столичного дилера BMW.
Остается надеяться, что страховка КАСКО сделана по полной программе - агрегатная и с маленькой франшизой.

Резюме.
Мысль материальна. Никогда не думайте о том, чего не хотели бы в реальности.

МТС-брокер

Thu, 18 May 2006 20:06:32 GMT

А вот в Воронеже появились такие бигборды:

Причем появилось изображение раньше, чем МТС разместил свои тизеры в Воронеже, и правктически одновременно с тизерами, размещенными в Москве.
Некоторые считают, что, благодаря такому плагиату, контора получит определенную известность в городе. Однако, обычным смертным все равно, кто у кого подсмотрел "креатив".

ШАЙТАН

Thu, 11 May 2006 16:56:31 GMT

Дайте мне той травы, которую курил сценарист, когда писал сценарий...

Не думаю, что эта роль Касселя будет в пятерке его лучших ролей. После просмотренного днем ранее "12 друзей Оушена" и его знойно-романтического образа сумасшедший кривозубый и грязный крестьянин ну никак не может вызвать во мне позитивных эмоций.

В нужном месте в нужное время

Sat, 21 Jan 2006 23:48:28 GMT

Поговаривают: деньги к деньгам. А еще есть такие люди, которые идут на деньги, как Егор на зов :)
Желаю моим партнерам, коллегам и работодателям, чтобы я была как раз таким человеком :)
Другими словами надо уметь оказаться в нужное время в нужном месте. Ни от чего, кроме как от везения и интуиции, это не зависит.
Первый раз я оказалась в нужном месте радиостанции "Европа Плюс Курск" в 2000 году. Тогда потенциальные рекламодатели знали, что есть такое радио и оно является "рекламоносителем", у них появились деньги, и им надо было объяснить, куда их потратить. Я объяснила. Продажи увеличились вдвое за 6 месяцев (и это с февраля, учитывая несезонное лето!). А в ноябре того же года (в 18 лет) меня уже назначили коммерческим директором. С тех пор, должности меня не мотивируют.

Моя первая публичная победа

Fri, 20 Jan 2006 23:32:45 GMT

Случилась она, когда я еще училась в школе: тогда супер-популярный журнал Cosmopolitan, который был по карману только взрослым тетенькам, опубликовал мой рассказ. И пусть он не был посвящен бизнесу, а являлся сгустком эмоций, но это случилось. За него я получила настоящий гонорар: целых 1500 рублей, которые даже сейчас являются довольно распространенным гонораром за материал в периодике.
Еще 2 года после публикации рассказа у меня спрашивали: а не твой ли рассказ был в Cosmo?.. Я краснела и говорила: мой. Может, в какой-то связи с этим половина знакомых со мной людей до сих пор воспринимает мои имя и фамилию как псевдоним. :)
Надеюсь, мне издательство отыщет в своих архивах эту полосу и пришлет мне - тогда я покажу ее всем :)